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¿Por qué en mi firma de abogados pagamos por clics y no obtenemos clientes?

Uno de los errores más comunes de las firmas de abogados con sus clics pagados es redirigirlos a su página de inicio.

Para tener una estrategia digital de pago exitosa se tiene que tomar en cuenta la investigación de palabras clave, la segmentación y la redacción contenido, entre más factores que determinarán si se es competitivo en el mercado o no. De primera instancia, asumiremos que tu agencia o tú hicieron un buen trabajo al crear campañas sólidas…

Ahora nos concentrémonos en tres razones por las que deberías usar páginas de destino y dejar de gastar dinero en clics que no se convierten en clientes potenciales.

1: Todo es la Experiencia de Usuario (UX)

UX, que significa experiencia de usuario, se refiere a las emociones y actitudes que los usuarios tienen sobre el uso de tu servicio. Cuando se trata de un sitio web, la base de la experiencia de usuario se basa en la velocidad y capacidad de respuesta. ¿Qué sucede si tu sitio web se carga lentamente o no se ve bien en el celular? Bueno, Google lo penalizará al no darle una buena clasificación, pero lo más importante es que tus clientes potenciales se irán y nunca más regresarán.

Consejo: Una página de destino bien diseñada se cargará en menos de dos segundos y será compatible con cualquier dispositivo y navegador. Usa una página de destino para tus campañas de anuncios de Google, y date la oportunidad de iniciar una conversación con tus clientes potenciales antes de que hagan clic en el botón «atrás».

2: Mensaje o información requerida.

Tu sitio web fue diseñado con un propósito general en mente. Por el contrario, cuando los usuarios intentan decidir qué firma de abogados contratar, es esencial que vean la información específica que les interesa en el momento en que hacen clic en tu anuncio, sin tener que buscarlo.

Sugerencia: Crea páginas de destino relevantes para cada una de tus campañas y crea una campaña para cada área de práctica. Los usuarios que buscan un abogado que los ayude con un accidente de un camión de 18 ruedas quieren saber cuánta experiencia tienes en este tipo de caso específico. Crea una página de inicio de Accidentes de vehículos comerciales y anúnciala a los usuarios que buscan palabras clave relacionadas con esta área de práctica, y pronto te hablarán por teléfono. En cambio cuando los envías a tu página de inicio donde está una lista de 25 áreas de práctica, que incluyen mordeduras de perro y ahogamiento en la piscina, los usuarios te dirán «hasta la vista».

3: No los dejes ir.

Algunas firmas de abogados parecen estar obsesionados con tener los sitios web más complejos, con docenas de áreas de práctica enumeradas en una serie de menús desplegables, además de enlaces de redes sociales a todos los canales.

Confía en nosotros ¡lo hemos visto todo! Demasiadas opciones distraen al usuario para que no complete la acción deseada: ¡Llamarte!

Consejo: «Consulta gratuita» y tu número de teléfono deben ser los únicos dos botones en los que se puede hacer clic en tu página de destino. Si realizaste un excelente trabajo diseñando la experiencia de usuario y creando una página de destino relevante para tu campaña específica, los usuarios estarán listos para ser tus clientes. Al hacer las cosas fáciles para ellos, es más sencillo que conviertan. 

Las páginas de destino son solo uno de los muchos componentes que determinarán la tasa de éxito de tus campañas de marketing digital pagadas. Si deseas una opinión experta gratis o necesitas que alguien diseñe tu estrategia de anuncios de Google para generar nuevos clientes ¡Estamos aquí para ayudarte!

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